2021上海家电展AWE/2020顺德家电展

AWE2021开启行业新10年:打破产业边界,打破想象边界

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来源:AWE

AWE2021将于2021年3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的消息很多充满“展示欲”的企业吃了一颗“定心丸”有人朋友圈配文转发道:“好久不见,甚是想念”。受疫情影响,AWE2020不得已停办一年;这场“缺席”却让大家更珍惜AWE这个亲密老朋友——偶尔碰个面,每次都很嗨相聚时间短,却总期待下一次,所谓朋友,该当如此当然,AWE不仅是“老伙计”们相聚的场合,更是新友谊结交的开始,在这里我们见证过华为美的共携手,海尔京东同挥袖;在这里,油烟机遇上语音智能“开口讲话”,电视机搭配VR眼镜转瞬跨越二次元;在这里,不同产业间的基因触碰融合,加速了新物种的诞生,一个繁盛的“寒武纪”让我们充满期待。

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智慧生活 科技云涌

据悉,AWE2021的主题设定为“AWE新十年,智竞未来”。对此,中国家用电器协会理事长姜风表示,未来要“AWE打造成一个更加创新、更加开放、更加包容的科技型展会生态从字里行间,我们捕获关于AWE展会的三个关键字眼——“智慧”、“科技”“生态”;中国家用电器协会副理事长徐东生阐述说,这三个关键字眼蕴含着AWE展会未来成长的内在逻辑。

认为科技已经成为中国家电行业产业升级产品升级的趋势和动力。“过去家电是‘自运行系统’,其技术进步多围绕单项功能的提升,如空调制冷制热效率、洗衣机洗净。现在,随着移动互联网、物联网以及人工智能等技术发展,产业间的固有边界被打破,家电产品开始从纯硬件产品进化为生活中的一个‘端’。家电功能的实现也从简单的电控发展为复杂的嵌入式系统控制这不仅改变了家电产品形态,而且导致整个产业上下游供应链企业生产组织结构都在变革。可以说,科技代表家电行业的未来但科技是一个泛概念,就家电而言,智能化是更贴切的属性。而家电要实现智能化,便免不了机器与机器、机器与环境、机器与人之间的互动,一旦‘动’起来,整个系统便‘活’了,形成了‘生态’。我们认为,科技代表方向,智能贯穿始终,生态是其鲜明特点。”

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事实上用单纯的家电展来定义AWE已经无法覆盖其全部展示内容

作为AWE十余年间的亲历者,记者见证了AWE的变迁。十年间,AWE的参展企业由海尔、美的、海信、TCL等传统家电阵营拓展到华为、荣耀、大疆、腾讯等科技阵营2017年特斯拉新能源车登上AWE展览舞台,大家排队等候坐进去体验一番的场景仍历历在目。查阅近年来AWE的参展商目录,我们还能发现小米、百度、360、科大讯飞、GoPro等众多跨界而来的科技企业松下、SONY、三星、LG等综合跨国科技企业作为AWE的常客,除了展示旗下的家电产品,也将更多3C、数码产品搬到AWE的展现舞台。即使是美的、海尔、海信等中国传统家电品牌,近年来也纷纷启动科技转型,推出更多富有科技属性的产品。

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过去的十年,中国家电和消费电子产业飞速发展。现在,我国成为全球家电和消费电子研发、生产、消费大国,创新蓬勃涌现,产业间的边界不断打破。围绕消费者的“吃穿住用行”正逐步形成一个“你中有我,我中有你”的大产业概念。AWE字母“A”代表的Appliance家电,实际是形成于过去的产业概念。现在,AWE三个字母更多一种标志,同IFA、CES等一样,代表围绕消费者生活需求的科技化、智慧化的全方位生态展示。产业的孤岛时代正在划上休止符。

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精彩纷呈 王者归来

在呈现形式上,AWE2021将首次采用线上线下结合的方式,增设“云逛展”模式。徐东生表示,启动“云逛展”是基于两点考虑,一是考虑疫情因素,部分想参观AWE2021的观众无法来到现场,线上观展属于临时弥补措施。而更重要的原因是直播、AR、VR等科技发展,使得“云逛展”成为可能,“未来,线上线下融合的展览是趋势,线上传播渠道将成为展会的有效补充”不过,也表示,线上观展无法达到线下观展的“精密接触”感受,“亲身莅临线下展览最大的好处是直接感受,我们可以面对面与人交流,触碰、感受产品,毕竟很多细节‘可意会不可言传’;云逛展的优势是可以远程、可以回放。就像体育比赛,通过直播能看赛程和结果,但气氛和感觉上,肯定是现场最好。不过,“云逛展”不失为大胆的尝试探索。

此外,因AWE2020延期的艾普兰奖入围产品将与2021新报送的产品同台竞技的消息令不少企业放下心。有企业负责人告诉记者,疫情打乱了公司2020年的推新节奏,很多创新产品是通过线上发布会呈现,很多渠道和消费者见过图文或影像资料,但没见过实物,这些报送产品是企业研发人员一年甚至多年创新成果,如果因为疫情影响,与艾普兰奖失之交臂很可惜。毕竟,家电是生命周期较长的产品,家电的创新保鲜期也比较长,好产品应该得到与之相适应的褒奖。

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2019年艾普兰颁奖典礼

此外,不少媒体人对即将登陆AWE2021“没想到无限城”充满期待。据了解,这是AWE主办方联合36氪打造的一个未来虚拟空间观照,AWE负责人刘橙介绍说,“无限城”计划打造“洞力无限空间”、“千面之城”、“不落之城、“X City”、“唤醒之城”等主题板块,让参观者在真实和虚幻空间穿梭,打破次元壁,感受“未来人”的衣食住用行生活。媒体人听到这种“欢乐谷式”的命名方式便觉的会很好玩,希望这个“无限城”真能带给自己想不到的以外体验。

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海尔营销总经理程传岭表示,作为亚洲最大,全球引领的国际家电及消费电子展,AWE汇聚了全球顶尖品牌和优质资源,为行业的发展交流提供了绝佳平台。到2021,展会整整阔别两年,无论是消费者还是行业伙伴抑或媒体朋友都在期待盛会回归。而AWE新十年将是智慧的十年,海尔智家作为物联网时代智慧家庭引领者,会始终以创新为本,领跑物联网生态转型,从设计一个家、建设一个家到服务一个家,为用户提供衣食住娱全场景解决方案。AWE2021,海尔体验馆将登陆展会,从场景出发,全面实现智慧生活的落地,诚邀参观者莅临体验。

随着疫情阴霾的散去,行业亟需一场大型活动振奋精神,而AWE2021实际也扮演了这个“冲喜”的角色。徐东生寄望道,“2021年,包括家电和消费电子在内的消费领域全行业都经历了疫情的考验;一定意义上,我们战胜了疫情。社会生活中的‘黑天鹅’事件虽然防不胜防,但也有其必然性,这些事件往往带给我们改变的契机。现在经历了疫情,我们的社会生活和产业发展都逐步回归正规,我依然看好行业未来的发展,希望行业为消费者的品质生活提供更好的产品和服务。”


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